Este domingo arrancó el Mundial de Fútbol. El Mundial es siempre un momento de gran tirón para las marcas y las audiencias; para las empresas, la gran cuestión es decidir qué hacer, ¿aprovechar el tirón de audiencia o reconocer que la cuestión es peligrosa? Algunos estudios han intentado comprender qué es lo que los consumidores esperan. Uno británico, de la IPA, señala que la mitad de los adultos y tres cuartas partes de los jóvenes adultos aseguran que sienten más respeto por las marcas que sí abordan la problemática alrededor del Mundial. Aunque algunas marcas y personalidades no quieren tener nada que ver con el Mundial, otras han ido lanzando campañas para conectar con las audiencias durante el campeonato. Al final, las cifras de audiencia esperadas son muy elevadas.
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